LOA: La nueva marca de agua que busca conquistar el mercado peruano

En el mundo y sobre todo en Perú, el consumo de agua embotellada viene creciendo en XX% anual, esto se debe a varios factores, entre ellos un consumidor más consciente de los beneficios saludables del agua y por otro lado un gran porcentaje de consumidores que busca sabores y propósitos más allá de las marcas tradicionales.
LOA: La nueva marca de agua que busca conquistar el mercado peruano

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En ese contexto, Industrias San Miguel (ISM), multinacional peruana de bebidas, lanza al Perú ‘Loa’, el agua ligera con el mejor sabor en el mercado peruano, que busca conquistar a nuevos consumidores y desarrollar el mercado de aguas en el Perú.

Hemos identificado que hay consumidores que buscan más allá de las marcas tradicionales, esta es una gran oportunidad para desarrollar aún más esta categoría en el Perú, trayendo las mejores prácticas de otros mercados del mundo donde ISM opera de manera exitosa”, indicó Nino Garboza, Gerente Corporativo de Marketing y Ventas en ISM Global.

“Loa tiene como principal atributo, que es un agua ligera con el mejor sabor debido a que es extraída en su estado natural y trae pH alcalino. En los Concept test y prueba de producto hemos obtenido una aprobación por encima del 70% entre consumidores del target, de acuerdo al estudio realizado por Ipsos Apoyo en septiembre 2019”, agregó el ejecutivo.

Perfil del consumidor

Loa es una nueva marca de ISM que apuesta por la transformación, como actitud principal de su público. Tiene como target principal a los jóvenes millennials, consumidores modernos que valoran de manera importante el propósito de una marca.

Loa nace con el propósito de acompañar a los consumidores que buscan vivir en una mejor sociedad, tiene como mensaje principal la transformación. Inicialmente destaca como ejemplo de transformación, el empoderamiento de la mujer, no obstante, busca inspirar y también a los hombres, para que juntos construyan un mundo mejor. Para Agua Loa, las oportunidades y el trato entre hombres y mujeres deben ser igual, siempre.

La propuesta va de la mano con una estrategia de comunicación diferente y disruptiva para la categoría de aguas en el país. Queremos romper esquemas y eso se nota desde el etiquetado de Loa. Utilizamos elementos de agua y fuego que grafican la transformación. Nuestra propuesta de verano es “Agua para encender tu fuego”. El agua como un elemento que te activa, te da energía, te inspira para que vivas con actitud positiva”, resaltó Juan Carlos Pastor, gerente Comercial de ISM.

Como primera etapa de distribución, Loa se venderá en Lima, Ica y zonas del sur para la temporada de playa en la campaña de verano, posteriormente la cobertura se irá expandiendo a nivel nacional durante el 2020.

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